Le groupe Colruyt a annoncé une restructuration de ses deux chaînes Dreamland et Dreambaby mercredi lors d’un conseil d’entreprise extraordinaire. Six magasins (un Dreamland et cinq Dreambaby) pourraient fermer tandis que 192 emplois sont menacés. Les 48 magasins de Dreamland resteront fermés toute la journée de mercredi.
Le groupe indique que Dreamland et Dreambaby connaissent une baisse des volumes qui a un impact négatif significatif sur leur rentabilité malgré une position de leader sur le marché. Colruyt décrit un marché économique difficile avec une concurrence renforcée, des volumes sous pression, le passage à la consommation en ligne et un changement de comportement des clients.
Des mesures ont été prises ces derniers mois afin de rétablir la situation (révision de la gamme en ligne de Dreamland, modification des tarifs de livraison pour les commandes en ligne) mais « les résultats souhaités et la perspective attendue ne se sont pas concrétisés« , ajoute la direction.
Le groupe a donc décidé de restructurer Dreamland et Dreambaby, qui forment ensemble une seule unité technique d’exploitation. Cette restructuration pourrait toucher 192 des quelque 1.100 collaborateurs et entraîner la fermeture d’un magasin Dreamland et de cinq Dreambaby.
Une procédure Renault est enclenchée. « La restructuration de Dreambaby devrait donner à cette formule non alimentaire un nouvel élan pour croître durablement et par ses propres moyens et contribuer à la stratégie à long terme du groupe », avance Colruyt.
En acquérant 75% des actions, l’entreprise belge ToyChamp prendrait par ailleurs le contrôle de Dreamland qui continuera d’exister comme marque, entité juridique et employeur. La transaction, dont les chiffres n’ont pas été communiqués, doit se concrétiser d’ici la fin de l’année.
Fondée en 2001, l’entreprise ToyChamp compte 9 magasins de jouets en Belgique (dans les provinces d’Anvers et du Limbourg) et 24 aux Pays-Bas. Elle emploie environ 450 personnes.
Tous les magasins Dreamland fermés
À la suite de l’annonce faite lors d’un conseil d’entreprise extraordinaire mercredi matin, les magasins Dreamland et Dreambaby sont fermés pour l’instant, le temps que les réunions du personnel aient lieu. Ceux de Dreamland resteront déjà fermés toute la journée « afin que nous puissions apporter à nos employés le soutien initial nécessaire dans l’intervalle », a indiqué la chaîne dans un courriel adressé à ses clients.
Selon une porte-parole de Colruyt, les cinq magasins Dreambaby qui devaient fermer – ceux de Drogenbos, Beveren, Hoei, Tienen et Vilvoorde – resteront également fermés. Les 27 autres succursales de la chaîne de magasins pour bébés resteront toutefois ouvertes mercredi.
