Le Chat et Bouraza, siamois belgo-marocains

Ce n’est pas que du marketing. C’est aussi un symbole : pour fêter ses 25 ans, le thé Bouraza, le thé vert produit en Belgique et le plus vendu en Europe du nord auprès des consommateurs issus de l’immigration, est griffé par Le Chat de Geluck.

Le thé Bouraza est le fleuron de Mia Trading Intl., créé à Bruxelles par Mohammed Saghir Mechbal, belgo-marocain, administrateur de Beci (Chambre de commerce et Union des entreprises de Bruxelles), n°2 européen de l’ethnic food, a réçu en décembre dernier le prix spécial du jury aux Diwan Awards, récompensant « les talents de la diversité en Belgique ».

Entrepreneur prospère, il a sollicité Geluck parce que « Le Chat est le meilleur symbole de l’expression de la Belgique aujourd’hui. » Et donc, voilà « un héros très belge sur un produit très ethnique. » Une façon de marquer, pour Mechbal, l’identité « multibelge » de son entreprise. Le paquet collector sera tiré à 30 000 exemplaires et disponible dans la grande distribution.